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Arturo Belaunde Guzmán

Arturo Belaunde Guzmán

LA PRIMERA PALABRA
MBA

Marketing político

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Toda persona que se dedica a la política debe tener muy en claro el concepto de cómo hacer para que sus ideas u obras sean ampliamente conocidas. Ya desde las campañas electorales, quienes aspiran a gobernar una Nación preparan sus estrategias y tácticas de lo que será la comunicación que les permita sintonizar con los ciudadanos. Los resultados más visibles del marketing político son las campañas en los medios masivos, pues uno de los pilares del Marketing es la publicidad, sin que esto implique desembolsar una fuerte inversión, sino que demanda más imaginación porque los medios ahora están segmentados y cada uno de ellos tiene una audiencia diferente, llámese periódicos, radio, televisión o redes sociales. No son lo mismo.

En el caso de los gobiernos es una necesidad promover lo que se piensa, así como las obras que se va a ejecutar, al mismo tiempo que se puede percibir a través de los medios de comunicación la aceptación por parte de la ciudadanía. Para eso es necesario comunicar, ¿y cómo se hace?, pues utilizando la publicidad. Sin embargo, al parecer el actual Gobierno piensa que ahorrar es no invertir en publicidad. “Tremendo error” porque la publicidad no es un gasto sino una inversión.

Por eso los expertos afirman que las empresas que invierten en publicidad durante épocas de crisis pueden recuperar sus ventas más rápido que aquellas que decidieron no “gastar” en publicidad para “ahorrar” en la época de vacas flacas. Es decir que quienes invirtieron en publicidad esperaban un retorno. En política de Gobierno eso significa que el pueblo le reconozca sus obras y lo identifique como un buen gobernante, y que su imagen mejore ante el pueblo.

La publicidad es comunicación y la comunicación es vital en política. El marketing y la publicidad han entrado a formar parte de nuestra vida cotidiana. Si este Gobierno piensa que la publicidad es un gasto, qué sentido tiene entonces mantener tanta gente en las oficinas de prensa, comunicación social e imagen de todos los ministerios y reparticiones estatales. Y para qué incluyen esas partidas en sus presupuestos gubernamentales.

Por eso ratificamos que el Gobierno está en un error al creer que la publicidad es un gasto y no una inversión.

Por último, es importante para el Gobierno transparentar la gestión pública mediante la difusión oportuna, verificación inteligible, relevante e integral para favorecer la rendición de cuentas a los ciudadanos de tal manera que puedan valorar el desempeño de los funcionarios del Gobierno.

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Deportes

Lo tomaron en cuenta

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Lo tomaron en cuenta

Víctor Zamora, Ministro de Salud, ofreció detalles de lo que será el retor­no al fútbol peruano en un canal local Si bien puntualizó que todavía no está determinado una fecha definida para el retorno del balompié nacional, indicó que las expresiones vertidas por Juan Carlos Oblitas, Gerente Deportivo de la Federación Peruana de Fútbol, fueron tomadas en cuentas para la importante decisión.

“Se tomaron en cuenta lo manifesta­do por Juan Carlos Oblitas, pero fueron coincidentes con otras reuniones con el Instituto Peruano del Deporte, por otras disciplinas que necesitaban que sus deportistas de alto rendimiento en­trenen. También para ver actividades recreativas. También con dejar a nuestros niños dar una vuelta a la manzana”, indicó Zamora.

Añadió: “Ha sido una coinciden­cia que apunta en el mismo sentido. Queremos volver a construir la nueva normalidad, queremos hacerla poco a poco con seguridad y parte de eso in­cluye al deporte y dentro del deporte está el fútbol”.

Cabe recalcar que los directivos de la Federación Peruana de Fútbol se juntarán esta semana con el Ministro de Salud Víctor Zamora para sustentar el proto­colo de la vuelta a los entrenamientos y partidos de la Liga 1, que presentaron semanas atrás.

Tras ello se reunirá mediante vi­deoconferencia con los clubes de la Liga 1, a fin de determinar las medi­das a desarrollar, para que vuelva a reanudarse el Torneo Apertura, eso sí sin público.

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Sin definir

Su propia mascarilla

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Su propia mascarilla

El FC Barcelona ha empeza­do a comercializar sus primeras mascarillas protectoras, que esta­rán disponibles en tres modelos diferentes de diseño exclusivo, a partir de ayer lunes, en la Ba­rça Store de Paseo de Gracia, la primera de las seis tiendas oficiales de explotación directa que ha abierto sus puertas al público.

Hoy martes ya podrán adqui­rirse a través del tienda ‘on-line’ de la Barça Store del Camp Nou, y estarán disponibles en el resto de tiendas oficiales de explota­ción directa por parte del club – las Barça Store del Camp Nou, Canaletas, La Roca Village y las de las terminales T1 y T2 del ae­ropuerto de Barcelona- a medida que estas vayan abriendo.

Según ha informado la en­tidad azulgrana, estas masca­rillas son de producción local, se confeccionan en un taller de Mataró con algodón 100% ecológico y cumplen todas las garantías de seguridad y nor­mativas sanitarias.

Se trata de una mascarilla higiénica reutilizable de uso diario, y su protección contra la transmisión de la COVID-19 -aseguran desde el FC Barcelo­na- está garantizada hasta 40 lavados, con un uso máximo recomendado por el fabrican­te de 8 horas después de cada lavado.

 

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Deportes

Ya están trabajando

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Ya están trabajando

Manos a la obra. El residente de la Confederación Sudame­ricana de Fútbol (Conmebol), Alejandro Domínguez, anunció que está comprometido para la pronta reanudación de la Copa Libertadores y Copa Sud­americana 2020, que fueron suspendidas por los efectos de la pandemia de coronavirus.

“Hace más de dos meses atrás por el coronavirus, toma­mos la decisión de parar la Copa Libertadores y Sudamericana”, indicó Domínguez en un video en la cuenta de Twitter de la Conmebol.

“Ahora estamos de vuelta a la oficina, para hacer que lo más pronto posible podamos poner la Copa Libertadores y Sudamericana a jugarse nue­vamente”, añadió el máximo dirigente de la Conmebol.

Domínguez también dejó en claro que se trabaja para definir un protocolo. “Estamos trabajando con la única obse­sión que la pelota siga rodando, trabajando con orden salud como prioridad, después la competición”, puntualizó.

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