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Marketing político

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Toda persona que se dedica a la política debe tener muy en claro el concepto de cómo hacer para que sus ideas u obras sean ampliamente conocidas. Ya desde las campañas electorales, quienes aspiran a gobernar una Nación preparan sus estrategias y tácticas de lo que será la comunicación que les permita sintonizar con los ciudadanos. Los resultados más visibles del marketing político son las campañas en los medios masivos, pues uno de los pilares del Marketing es la publicidad, sin que esto implique desembolsar una fuerte inversión, sino que demanda más imaginación porque los medios ahora están segmentados y cada uno de ellos tiene una audiencia diferente, llámese periódicos, radio, televisión o redes sociales. No son lo mismo.

En el caso de los gobiernos es una necesidad promover lo que se piensa, así como las obras que se va a ejecutar, al mismo tiempo que se puede percibir a través de los medios de comunicación la aceptación por parte de la ciudadanía. Para eso es necesario comunicar, ¿y cómo se hace?, pues utilizando la publicidad. Sin embargo, al parecer el actual Gobierno piensa que ahorrar es no invertir en publicidad. “Tremendo error” porque la publicidad no es un gasto sino una inversión.

Por eso los expertos afirman que las empresas que invierten en publicidad durante épocas de crisis pueden recuperar sus ventas más rápido que aquellas que decidieron no “gastar” en publicidad para “ahorrar” en la época de vacas flacas. Es decir que quienes invirtieron en publicidad esperaban un retorno. En política de Gobierno eso significa que el pueblo le reconozca sus obras y lo identifique como un buen gobernante, y que su imagen mejore ante el pueblo.

La publicidad es comunicación y la comunicación es vital en política. El marketing y la publicidad han entrado a formar parte de nuestra vida cotidiana. Si este Gobierno piensa que la publicidad es un gasto, qué sentido tiene entonces mantener tanta gente en las oficinas de prensa, comunicación social e imagen de todos los ministerios y reparticiones estatales. Y para qué incluyen esas partidas en sus presupuestos gubernamentales.

Por eso ratificamos que el Gobierno está en un error al creer que la publicidad es un gasto y no una inversión.

Por último, es importante para el Gobierno transparentar la gestión pública mediante la difusión oportuna, verificación inteligible, relevante e integral para favorecer la rendición de cuentas a los ciudadanos de tal manera que puedan valorar el desempeño de los funcionarios del Gobierno.

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